Бизнес во благо
Делаем деньги, делая мир лучше
Перевод с английского
Переплет
Формат 12,0 х 20,0 х 2,2 см
384 страницы
2003 год,
ISBN
5-98124-008-3
Об этой книге
Если обобщить расхожие представления об «этичном» бизнесе, на ум приходит аналогия с Книгой Бытия: первые шесть дней компания делала деньги, а на седьмой — перевела дух, огляделась и стала раздавать их на благотворительность.
Что же заставляет корпорации тратить огромные деньги на охрану окружающей среды и социальные программы? Можно ли объяснить возврат к ценностям социально ответственного бизнеса возросшей сознательностью корпораций, или таким образом грабителей-капиталистов пинками гонят к алтарю истинных ценностей, используя единственный понятный им язык денег?
- Эта книга о том, как выжить и преуспеть в условиях ужесточающегося общественного контроля над частным бизнесом. Вы узнаете:
- Как использовать ресурсы бизнеса и силу брэндов для содействия социальному развитию, — так, как сегодня они используются для влияния на поведение потребителей
- Если сравнивать посещение магазина с новыми выборами, какой манифест следует принять компании, чтобы привлечь избирателей
- Почему «этичные инвестиции», к которым только в США можно отнести более 15 % всех инвестиций, становятся все более и более популярными
- Власть транснациональных корпораций: миф или реальность
- Каким будет следующий этап в эволюции брэндинга: почему успешные брэнды ставят перед собой двойные цели — социальные и коммерческие
- Как преуспеть, внедряя принципы социальной ответственности в деловую практику: опыт ведущих западных компаний, кейсы, комментарии и стратегии успешного развития на различных рынках