Бренд Америка
Как культурные ценности одной нации завоевывают сердца и умы миллионов людей в других странах благодаря правильно построенным маркетинговым стратегиям
Первая книга об управлении имиджем целой страны с использованием технологий, которые принято считать инструментами коммерческих организаций.
Перевод с английского
Переплет 7бц
Формат 14,5 х 20 х 1,7 см
232 страницы
2010 год, ISBN 978-5-98124-405-6
Купить книгу 364 руб.
Поделитесь ссылкой:
  • Бренд Америка
Об этой книге

Государства – самые влиятельные бренды на мировом рынке, и не было в истории бренда столь могущественного и столь спорного, как бренд Соединенных Штатов Америки. Этот бренд ассоциируется с молодежной культурой (Кока-Кола, MTV, джинсы), активным стилем жизни (кроссовки Nike) и технологическими достижениями (Microsoft, Dell, IBM); Америка – синоним свободы слова (CNN, Time, Newsweek) и богатства (American Express, Merrill Lynch, Goldman Sachs). Из 100 самых популярных брендов мира более 60-ти принадлежат американским компаниям.

«Бренд Америка» – первая книга об управлении имиджем целой страны с использованием технологий, которые принято считать инструментами коммерческих организаций. Авторы показывают, как умелое использование брендинга в международных отношениях приводит к завоеванию новых рынков, как культурные ценности отдельных наций завоевывают сердца и умы миллионов людей в других странах мира благодаря правильно построенным маркетинговым и коммуникационным стратегиям.

Отзывы и рекомендации читателей

«Анхольт и Хильдрет блестяще раскрыли причины падения популярности бренда Америки во всем мире. Они рассказывают о том, как любая страна может успешно управлять своим имиджем»

Филип Котлер

* * *

«Анхольт и Хильдрет блестяще раскрыли причины падения популярности бренда Америки во всем мире. Они рассказывают о том, как любая страна может успешно управлять своим имиджем»

Филип Котлер

* * *
Бренд Америка
Как культурные ценности одной нации завоевывают сердца и умы миллионов людей в других странах благодаря правильно построенным маркетинговым стратегиям
Купить книгу 364 руб.