Ритейлизация
Как выжить в эпоху диктата розничных сетей, используя силу и власть ритейлеров на благо своего бизнеса
Практическое руководство по выживанию в условиях жесткого диктата розничных сетей. Технологии построения успешных отношений с самыми жесткими и бескомпромиссными ритейлерами.
Перевод с английского
Переплет 7Бц, ляссе
Формат 14 х 21 х 2,3 см
352 страницы
2010 год, ISBN 978-5-98124-275-5
Купить книгу 416 руб.
Поделитесь ссылкой:
  • Ритейлизация
Об этой книге

Сегодня на смену власти и эпохе брендов медленно, но верно приходит власть ритейлеров, контролирующих рынки сбыта и диктующих свои условия даже самым влиятельным компаниям мира. Компании-производители испытывают давление не только со стороны требовательных покупателей, но со стороны и глобальных розничных сетей. В нашем ритейло-центричном мире рушатся устои классического маркетинга, и бизнесу нужны новые инструменты для выживания на высококонкурентных рынках.

Ритейлизация убедит вас мыслить по-новому и эффективно перестраивать весь ваш бизнес и политику управления брендом в условиях возрастающего давления со стороны розничных торговых сетей.

Она радикально изменит ваше представление об инструментах маркетинга, поможет увеличить продажи, научит вас понимать сложные процессы, происходящие в современной розничной торговле.
Об авторах

Кит Линколн проработал в области маркетинговых коммуникаций почти 30 лет. Он широко известен как автор многочисленных новаторских исследований мировых тенденций. За свою карьеру Кит был руководителем стратегического направления в компании Genera lFoods Europe, председателем совета директоров WCRS Advertising в Соединенном Королевстве, старшим вице-президентом BBDO New York и исполнительным вице-президентом Young and Rubicam Europe. За свою работу по торговой марке Gilletteон получил золотую награду EFFIE в Соединенных Штатах. Последние восемь лет Кит руководит собственной международной консалтинговой компанией FACES International и является приглашенным лектором в школе бизнеса INSEAD.

Ларс Томассен начал свою карьеру в рекламе 30 лет назад и с тех пор работает в области маркетинговых коммуникаций. В 1979 году он стал соучредителем компании Henriksen & Sieling (позднее BBDO Denmark). В 1998 году Ларс был назначен вице-президентом BBDO Europe, и стал управляющим директором BBDOв Скандинавии, а также Центральном и Восточном регионах. Одновременно являясь членом совета директоров BBDO Worldwide, Ларс принимал участие в продвижении и развитии многих всемирно известных брендов.

Ритейлизация
Как выжить в эпоху диктата розничных сетей, используя силу и власть ритейлеров на благо своего бизнеса
Купить книгу 416 руб.