Похищенные
Дети в заложниках у маркетологов
Перевод с английского
Интегральный переплет
Формат 14,0 х 21,0 х 1,8 см
328 страниц
2006 год, ISBN 5-98124-108-X
Купить книгу
Поделитесь ссылкой:
  • Похищенные
Об этой книге

Некто спросил Вили Саттона, безжалостного грабителя и налетчика, почему он снова и снова грабит банки. «Потому что там есть деньги», – последовал ответ. Большой бизнес давно понял, что дети и рынок детских товаров – настоящий Клондайк 21 века; вот почему только в США ежегодный объем рынка рекламы для детей превысил 12 миллиардов долларов.

Сегодня для выбивания денег из детей и их родителей используются самые изощренные технологии; дети рассматриваются как прекрасный инструмент для получения сверхдоходов. И дело здесь не только в отсутствии этики: агрессивный маркетинг оказывает огромное влияние на физическое и душевное здоровье наших детей, на развитие их личности, приводя к непоправимым изменениям в психике.

Эта книга – практическое руководство для родителей, воспитателей и учителей, которые могут противостоять агрессивному маркетингу, создавая условия для здорового и свободного развития детей. Вы узнаете:

какие особенности детской психологии используют недобросовестные маркетологи для продвижения товаров, и как это отражается на потребительском поведении детей;

как выявить приемы, используемые неэтичными компаниями в борьбе за умы детей

  и за   кошельки их родителей;

как создать для ребенка здоровую среду, в которой он может свободно развиваться.

Об авторах

Доктор Роберт Райер является президентом компании E-Smart Choice®, занимающейся разработкой и продажей товаров и программ. Он также является одним из основателей и директором фирмы Youth Market Systems Consulting and the Character Lab. Доктор Райер — специалист в области психологии. В его активе — работы, изучающие влияние средств массовой информации на психологию людей. Он консультировал более 65 корпораций, в том числе Mattel, Marvel, ABC Entertainment, Hasbro, CBS Television, 20th — Century Fox, United Media, Lucas Film, Disney, Sega, Amblin Entertainment, Saban, Warner Bros., MCA Universal, Microsoft, Broderbund, Davidson, YES Entertainment, Pepsico, Kid Cuisine, Nestle / Carnation, Nike, Johnson & Johnson, Tyco, Nickelodeon, Quaker Oats и M&M Mars.

Доктор Райер выступал в качестве лектора, в том числе в Государственном политическом центре Анненберга, Его компания E-Smart Choice®, занимается изучением средств массовой информации при помощи современных психотехнологий. В настоящее время доктор Райер работает над книгами The Enrichment Economy и Parental Guidance Required. Оба автора выступали на конференциях по всему миру, в том числе в Соединенных Штатах, Азии, Европе, Латинской Америке, Канаде и странах Скандинавии.

Один из основателей и директор компании Youth Market Systems and the Character Lab, соавтор книги What kids buy and why the psychology of marketing to kids доктор Экофф работал в качестве консультанта по рекламе и маркетингу более чем в 50-ти крупнейших корпорациях. В частности, он специализировался на развитии идей новых товаров, анализе возрастных сегментов, максимизации ценности товаров и программ, вносил креативный вклад в создание новых характеристик товара.

В числе прошлых и настоящих его клиентов такие компании, как Disney, Warner Brothers, Lucas-Spielberg, Microsoft, Paws/Jim Davis, ABCTV, Nestle, M&M Mars, Hershey, Pepsico, Frito-Lay, Quaker Oats, Kellogg’s, Genera lMills, Kraft, Johnson&Johnson, Hallmark Cards, Nickelodeon, Those Characters from Cleveland, Sega, Mattel, Hasbro, Discovery Kids, а также Министерство сельского хозяйства США.

Похищенные
Дети в заложниках у маркетологов
Купить книгу