Нейминг
Как игра в слова становится бизнесом
Перевод с английского
Обложка с клапанами
Формат 14,5 х 21,0 х 1,8 см
320 страниц
2006 год, ISBN 5-98124-111-Х
Купить книгу 361 руб.
Поделитесь ссылкой:
  • Нейминг
Об этой книге

Слова, обладающие ныне самой большой, поистине безграничной властью, — это имена брендов, создаваемые небольшим и закрытым сообществом маркетологов и лингвистов, известных как неймеры (от английского name — «имя»). Эти профессиональные «жонглеры словами», неординарные творческие личности, играют ключевую роль в современном словотворчестве, целенаправленно формируя язык нашего мира, трансформируя его культуру и деловой климат.

Автор «Нейминга» журналист Алекс Фрэнкель, профессионально занимавшийся разработкой фирменных названий и торговых марок для крупнейших компаний мира, дает нам возможность заглянуть в закрытый и таинственный мир неймингового бизнеса и увидеть, как за кулисами обычного маркетинга рождаются имена, которые скоро обретут мировую славу. Автор рассказывает о технологиях разработки и историях создания имен всемирно известных брендов. За каждым таким именем стоят тысячи и тысячи вариантов слов.

Вы узнаете, как имена продуктов и торговых марок вторгаются в наш язык и становятся проводниками новой культуры и мифологии, влияя на наше поведение и мировосприятие.

Об авторе
Алекс Фрэнкель — автор материалов по бизнес-культуре для журналов The New York Times Magazine, Wired, Fast Company и Outside. Он заинтересовался неймингом и создал собственную нейминговую компанию. Алекс Фрэнкель живет в Сан-Франциско в непосредственной близости от моста Голден-Гейт.
Нейминг
Как игра в слова становится бизнесом
Купить книгу 361 руб.